2024-03-30 01:05 点击次数：132
电竞是一项全球性的运动，而作为中国企业参与其中的代表，王老吉不仅在2018年成功赞助LPL，更在2021年以电竞元素为创意点重新上线了王老吉的营销广告。在这篇文章中，我们将一起探究王老吉如何在电竞领域中体现品牌价值，展现品牌形象。
王老吉自2007年开始涉足体育赞助，并在2018年赞助LPL拿下五年近1亿7千万的合同。可以说，王老吉早已经成为了国内体育赛事赞助中的佼佼者。随着电竞市场的快速崛起，作为市场先锋的王老吉于2020年开始祭出了电竞战略。
首先，在2020年底的英雄联盟全球总决赛，王老吉决定宣布LPL赛区成为带着王老吉标志性绿色标志的王者归来品牌赞助商，同时王老吉全新的cyber Punk视觉形象内置于LPL赛区英雄联盟游戏场景中。在2021年春节前夕，王老吉又和虎牙电竞站长期合作，布局多个电竞项目的内容推广，包括贴牌节目《王老吉电竞超级联赛》等。
这种积极的市场布局与投入是明显地体现了王老吉品牌对于电竞市场的重视和认可，也带动了市场其他竞争品牌布局的步伐。
为了更好地体现王老吉品牌形象与电竞元素的结合，王老吉自2021年开始变革其广告营销策略。其首先改变的，是视觉元素。
经过一年的精心筹备，王老吉在2021年推出全新形象，其视觉元素采用了cyberpunk风格，以电竞元素为主题，符号化的形象元素更加易于识别，在王老吉上市24周年之际成功地吸引了更多年轻的消费人群。
广告营销策略的变革，也是王老吉向电竞市场布局的重要举措之一。首先在虎牙电竞的“UP主贴牌”合作中，王老吉就推出过大量以硬核游戏元素为素材的广告制作，并获得了较高的关注度和传播效果。王老吉还通过《王者荣耀》与《QQ飞车》全新合作活动，为产品注入了更多玩家喜爱的游戏元素。
对于王老吉这种已经在体育赛事市场中积累了众多资源优势的品牌来说，在电竞市场中，逆推游戏与品牌的结合显得尤为重要。电竞赛道是玩家的天下，怎样在电竞市场上赢得品牌与用户的关注，将是品牌创新与品牌提升的重要内容。
在LPL赛事中，若将赛事观众的视线延长至背后的品牌广告，王老吉这桩“品牌+赛事”的合作更具有创新意义。从最初的品牌与赛事合作到全新的视觉形象创意，王老吉在电竞市场的创新推进中，推动了国内品牌在电竞领域的布局与进军。不得不承认：王老吉的决定是颇具远见的，它在市场上的表现也正印证了这一点。
随着近些年电竞市场的飞速发展，品牌方们对于电竞市场的关注度一直不断上升。对于王老吉这样一桩老牌品牌来说，在电竞市场中摸索出自己的特色与优势才能使品牌在市场上更具有话语权，这也是一次新的品牌创新。如果用一个词来概括王老吉在电竞市场的表现，那就是决策远见与勇气的体现，此举展现了王老吉在品牌推广领域中的实力和实现价值的决心。